：中国饰品市场以黄金为主导，但消费行为正从“功能满足”转向“情感价值”，个性化、悦己化、定制化需求激增，周大福、老凤祥等传统品牌认知度高。
2024年，中国珠宝玉石首饰市场规模约7788亿元，其中黄金产品以5688亿元的规模独占鳌头，占比高达73%。尽管金价波动，但中国消费者对黄金的热情不减，连续12年消费量全球第一。
￮消费偏好：47.26%的消费者购买过黄金饰品，远高于白银（40.14%）、珍珠（36.54%）。
￮品牌认知：周大福（56.29%）、中国黄金（53.31%）、老凤祥（52.48%）是消费者最常听说的黄金饰品品牌。
•购买目的：日常佩戴（47.65%）和搭配服饰（37.32%）成为主要用途，超越了传统的婚嫁、送礼场景。这说明饰品正在成为个人风格和情绪表达的一部分。
•消费关注：“与个人风格的适配度”（39.75%）成为首要关注因素，甚至超过“材质”（37.95%）和“价格”（36.54%）。消费者愿为“懂我”的设计买单。
•定制化兴起：43.04%的消费者偏好“专属设计”，41.39%喜欢“材质混搭”，愿意为个性化支付溢价的趋势明显。
•打造“悦己”场景：营销重点从“保值、传家”转向“犒劳自己、表达情绪”。在内容平台（如抖音、小红书）上，展示饰品如何与日常穿搭融合，营造“今天想成为的那个自己”的场景感。
•提供“轻定制”服务：不必追求昂贵的高级定制，可以从“刻字/印字”、“专属搭配建议”、“材质混搭推荐”等轻量级服务入手，满足消费者个性化的情感需求，提升产品附加值和用户粘性。
A：87.42%的消费者认为金价波动影响决策。如果是作为日常佩戴的“悦己”消费，可以关注设计工艺（如古法金、硬足金），不必过分纠结于短期金价。如果是投资保值，则需关注长期趋势。
A：这是两种不同形态的镁补充剂。无机镁（如氧化镁）含镁量高但吸收差，易引起腹泻。有机镁（如甘氨酸镁）更易被人体吸收，对肠胃刺激小，更适合日常补充。
A：这表明“拍照出片”已成为重要的消费决策因素。饰品商家可以在店铺装修、产品展示、用户拍照场景设计上下功夫，让饰品成为用户“社交货币”的一部分。