价格再现大幅跳水行情，连续9个交易日下行。3月24日早盘，国际金价持续走低，现货
国内珠宝行业也迎来连锁反应。3月24日，国内品牌金饰价格继续下行，多家知名金饰品牌报价已跌至今年年初水平。其中，周大福金饰报价为1346元/克，较今年1月1日的1357元/克下跌11元；周生生金饰报价1350元/克，比1月2日1360元/克的报价低10元。
今年以来，、潮宏基等品牌已完成调价，多集中在单品价格调整或品类局部上涨。2月，有市场消息称老铺黄金、等品牌将对一口价黄金产品调价。2月28日，开启2026年首轮调价，其单品涨幅为20%~30%，在开年涨价的金饰行业中领跑。
此前据媒体获悉，一口价产品或上浮11%~20%。网上不少消息源透露，周大福的调价日期定在3月23日。
据新闻晨报，记者走访多家周大福门店了解到，截至3月23日，一口价金饰仍未调价，柜姐表示后续是否涨价暂时未有通知。还有工作人员表示，新价签已经到店，但系统还没更新。
3月24日，界面新闻记者在电商平台周大福直播间看到，一款年年有鱼流苏的足金项链45cm约4.75克价格显示6913.5元，但多个规格缺货。此前春节期间，直播间该款项链同规格叠加平台优惠，价格为7471元。
金价的持续下行，成为直接影响周大福暂缓涨价的原因。金价快速下跌时，消费者会下意识将“一口价”产品的工费折算成克价，原本的品牌溢价会显得过高，引发消费心理落差。
界面新闻记者查询社交平台发现，有不少网友这两天发帖，“谁懂啊，刚买的金饰手链，马上金价狂跌”、有评论回复“都是顶峰相见”。
“一口价”模式旨在将黄金从“按克卖”的原料转向“按件卖”的消费品，提升品牌溢价和毛利率。这类产品采用“金价+工费+品牌溢价”的打包定价模式，毛利率可达40%以上，是公司对冲金价波动、稳定利润率的核心业务。
但目前多数品牌的“一口价”产品溢价模式仍依赖金价上涨和消费者保值需求的支撑，一旦金价大幅下行，消费者会转向“观望”，赶着“涨价”前抢购的人群会产生“买亏了”的心理。