1月6日,周生生部分定价类黄金饰品已启动调价,涨幅在200元至1500元不等。 这也使周生生成为2026年开年以来,首家明确对定价金饰公开调价的黄金珠宝品牌。
“店内已经更新了价格表,目前大部分串珠、转运珠已经完成调价,涨价幅度从几十元到几百元不等。”一位周生生门店店员向贝壳财经记者确认,定价类产品在近两日内分批完成价格调整,部分吊坠、金镶钻类饰品目前仍可按原价销售,但也将在近日上调。“整体来看,大多数一口价黄金饰品都会涨价,幅度大概在5%—15%之间,不过,这两天还能申请8—9折的优惠。”其中,一款酷黑系列生肖黄金串珠于1月6日最新售价为3740元,较2025年12月价格表中的3380元上涨约10.7%。
贝壳财经记者在周生生官方旗舰店看到,部分定价产品价格已更新。其中,三丽鸥家族招财猫1.1克足金串珠最新售价为2565元,原价为2479元;凯蒂猫足金串珠最新售价为2070元,原价为2001元。
对于此次调整,周生生官方旗舰店客服回应称,基于原材料及相关成本持续上升,集团会不定期对部分产品销售价格进行调整。
周生生官网显示,1月6日足金饰品价格为1387元/克,较前一交易日上涨约0.8%。在2025年年底短暂回调后,2026年开年以来国际金价延续强势走势。短短6天内,周生生金价已较1月1日的1345元/克上涨42元。
金投网数据显示,2025年1月2日周生生金价为803元/克,而2025年12月下旬一度触及1412元/克的高点,全年涨幅约76%。
事实上,这并非周生生首次上调定价饰品价格。2025年9月至10月期间,其定价类金饰已完成一轮调整,涨幅约10%,具体产品单件提价在100元至500元不等。
2025年以来,国际金价持续攀升,黄金珠宝品牌进入密集“涨价”周期。2025年9月至10月,周生生、周大生、潮宏基等品牌陆续上调定价产品售价,多数产品涨幅集中在6%—10%;老铺黄金2025年已完成三次调价;琳朝珠宝、宝兰珠宝等高端品牌在2025年11月集中提价,幅度在5%—15%之间。
周大福则多次调整“一口价”产品价格,2025年3月、10月已完成两轮调价,涨幅达10%—20%,12月部分故宫系列、传福传喜系列产品提价5%—15%。业内普遍认为,2025年是近十年来少见的黄金珠宝“集中调价期”。
在金价高位运行背景下,“一口价”产品已成为不少品牌利润结构的重要支撑。周大福2026财年中期业绩显示,故宫系列、传福及传喜等定价产品销售额达34亿港元,内地定价首饰零售贡献占比由上年同期的27.4%提升至31.8%。在定价产品占比提升及金价上涨双重支撑下,其整体毛利率维持在30%以上。
周生生方面,2025年上半年毛利率上升5.2个百分点至33.5%,主要受益于金价上涨带来的黄金产品毛利改善。报告期内,黄金饰品及产品占内地销售总额的82%,其中定价黄金饰品销售占比为34%。门店端则持续收缩,上半年在内地新开11家门店,同时关闭85家,预计至年底门店数量将较2024年减少约10%。
业内认为,在金价快速上行阶段,部分定价产品价格与成本阶段性脱节,品牌通过提价完成成本修复。不过,在高金价与消费趋谨并行的背景下,黄金珠宝行业也进入更为敏感的定价周期。尽管定价产品被视为提升盈利能力的重要抓手,但“一口价”模式是否真正构成品牌溢价,仍存争议。要客研究院院长周婷指出:“严格来说,一口价黄金应遵循品牌逻辑,而非简单跟随金价波动。如果价格频繁调整,说明核心仍是在卖黄金,而不是卖品牌。”
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